4 claves para optimizar tus campañas PPC para móvil
A la hora de plantear una estrategia de PPC debemos tener en cuenta la variedad de dispositivos digitales desde los cuales nuestro target será impactado por los anuncios (ordenador de sobremesa, tableta digital, móvil, smart TV…)
A día de hoy hay más de 5.000 millones de usuarios en internet, y cada vez con más frecuencia, estos utilizan dispositivos móviles para navegar y comprar online. Existe una lucha móviles vs ordenadores de la que los digital marketers debemos estar enterados para poder tener más precisión a la hora de configurar y lanzar nuestras campañas.
Según StatCounter, estas son algunas de las estadísticas generales más relevantes de este cara a cara de dispositivos digitales:
En 2015, el tráfico móvil era solamente del 31%, e incluso entonces, los propietarios de sitios web se esforzaban por hacer que sus páginas fueran responsive y dieran un buen servicio a los usuarios móviles.
Hoy en día, la cuota de tráfico móvil es del 54%, superando a los ordenadores de sobremesa (43%) y a las tabletas (2%).
Los expertos predijeron que el Internet móvil acabaría superando al ordenador de sobremesa, y parece que sus predicciones están en lo cierto.
¿Y cómo es este uso a nivel regional? ¿Todos los mercados se comportan de la misma manera? En absoluto, a continuación compartimos algunas estadísticas interesantes:
EEUU: El tráfico web es casi un 49% móvil frente a un 48% de escritorio.
Canadá: A diferencia de EE.UU, Canadá prefiere los ordenadores de sobremesa, con un 56% de uso frente a casi un 39% de cuota móvil.
América del Sur: Sudamérica se sitúa en un 50% de uso móvil y cerca del 49% de uso de ordenadores de sobremesa.
Europa: En toda Europa, el tráfico sigue procediendo en casi un 51% de los dispositivos de escritorio, pero el móvil le sigue de cerca con un 46%.
África: En África, el móvil eclipsa ampliamente al ordenador de sobremesa, con un 64% y casi un 34%, respectivamente
Asia: El uso del móvil también es muy alto en Asia, con casi un 64%, mientras que el de los ordenadores de sobremesa es sólo del 34%.
Oceanía: En países como Australia o Nueva Zelanda, el uso de Internet móvil se queda atrás, con sólo un 42%, mientras que el de los ordenadores de sobremesa es del 53%.
India: La India tiene un tráfico móvil extremadamente alto, con cerca de un 74%, frente a sólo un 26% de uso del ordenador de sobremesa.
Con estos datos en mente, optimizar las campañas PPC para móvil es un paso crítico que asegurará un aumento en el ROI. Estas son las 4 claves más importantes a tener en cuenta:
CLAVE#1: DISEÑO RESPONSIVE
Todos los assets de la campaña, desde creatividades hasta banners, además de las propias landing pages, han de estar diseñados para ser mobile-friendly y ajustarse de manera automática al tamaño de la pantalla del dispositivo. Nuestra recomendación será siempre abordar el diseño desde una mentalidad mobile-first, es decir, diseñando primero siempre para dispositivos móviles, y a continuación ir adaptando el diseño a pantallas más grandes. De este modo, ninguna información esencial quedará penalizada por falta de espacio.
CLAVE#2: SENCILLEZ Y CONCRECIÓN
Las pantallas de los móviles son mucho más pequeñas que las de los ordenadores por lo que es importante mantener los copies de las landing pages resumidos y que vayan al grano. Además, es necesario poner esfuerzo extra en la experiencia de usuario y utilizar titulares y bullet points que vayan fragmentando los textos para facilitar el proceso de lectura y comprensión de los mensajes.
CLAVE#3: APROVECHA LAS EXTENSIONES DE LLAMADA
Debemos recordar siempre el uso principal del dispositivo en el que nos estamos enfocando. En el caso del móvil es (o al menos, era) la llamada. Haz que sea muy sencillo contactar con tu negocio utilizando extensiones de llamada en tus anuncios. Es más probable que un usuario llame desde un móvil a que rellene un formulario.
CLAVE#4: TESTEA TUS CAMPAÑAS Y MONITORIZA KPI’S ESPECÍFICOS
Asegúrate de testear tus campañas en diferentes modelos de móvil para comprobar que funcionan y se ven correctamente. Además, testea también tus landing pages en móvil para saber que se cargan con rapidez y que son sencillas de navegar. A la hora de hacer un seguimiento de las métricas de la campaña, recuerda fijarte siempre en los KPI’s específicos para dispositivos móviles tales como: mobile CTR, mobile conversion rate y mobile bounce rate. Analiza estos datos para poder optimizar tus campañas para móvil y hacer los ajustes necesarios.
Son muchos los parámetros que varían en el éxito de una campaña digital. Cuantos más insights tengamos sobre el comportamiento de nuestros usuarios, mejor podremos afinar nuestras configuraciones. Entender los tipos de dispositivos desde los que se consume nuestra marca es fundamental para optimizar su retorno de inversión. Gracias a la analítica, tienes acceso a todos estos valiosos datos. ¡Aprovéchalos!
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Fundadora de PaidStrategy y Especialista en Performance Marketing.
Más de 10 años de experiencia en Performance Marketing. Experta en alcanzar objetivos marcados gracias al análisis y gestión de estrategias con los equipos internos y clientes. ¿Sus dos superpoderes? Hacer las preguntas correctas y pasar del caos+improvisación al orden+planificación
